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飞天茅台售价直逼3000元 业内提醒:囤酒不愁卖但风险更大

[时间:2019-08-15 12:21来源:未知作者:admin浏览:]

  飞天茅台的终端零售价已破3000元!即将到来的中秋国庆双节是白酒市场的传统销售旺季,皇冠网开奖结果资料,白酒价格必然还会有一波上涨。扬子晚报记者今天在南京几家综超门店实地探访发现,茅台酒价格傲娇:53度飞天茅台酒400毫升酱香型零售价2698元,500毫升礼宾3358元。 扬子晚报/扬眼记者 范晓林 实习生 顾杰钰 赵阳

  探访:门店酒价直逼三千 今天上午,扬子晚报记者探访麦德龙超市南京雨花商场店注意到,400毫升的53°飞天茅台酱香型零售价为2698元,500毫升的53°飞天茅台礼宾装零售价为3358元。营业员告诉记者,这个价格牌已挂了好多天了。营业员表示,眼下超市备货充足,中秋国庆价格不得而知。“买茅台的顾客多不多?”营业员回答:“想买的人价格再贵也会购买。”市民王先生现场买了两箱其它品牌白酒,他表示茅台价格偏高,一是品牌效应,二是因为茅台的工艺和用料也与众不同。但他认为茅台的价格应该不会持续上涨了。在盒马鲜生河西华采天地店,200毫升的53°飞天茅台零售价为999元,375毫升装零售价为1799元,500毫升装零售价为2698元,而750毫升装零售价已高达3888元。一位顾客称,不同容量的茅台酒可能是让买不起“正装”的消费者“过把瘾”。

  知情者:控价难挡零售价涨 业内知情人士称,出厂价969元的53°飞天茅台官方指导价是1499元,理论上在贵州茅台的官方旗舰店还可以买到,当然运气要足够好,基本每次放货都是秒光。贵州茅台选择电商平台来投放产品,是因为此前一轮又一轮的处罚“违规经销商”,希望平抑市场价格,但市场上要平价买到茅台几乎难于上青天。 近年来,茅台酒厂和经销商之间的关系俨然像“猫和老鼠的游戏”。疯涨的茅台价格催生了庞大的利润空间,而其越等越涨的行情也使得惜售、捂售等现象层出不穷。业内人士透露,在官方的定价体系之外,是贵州茅台的另一条定价体系:据此体系,终端价在2700—2950元之间,部分高端场所超过3000元。 针对飞天茅台市场价格“失控”,贵州茅台官方仍然在努力,近期茅台直营招标落地,华润、物美等6家企业中标,53度500毫升的飞天茅台酒在物美超市正品正价销售,为回馈会员售价定为官方指导价1499元,但舆论普遍对能买到此价茅台酒的可能性表示质疑。 扬子晚报记者登录上述中标的6家直营企业官网发现,中标公示至今月余,截至8月2日,有的卖场网站上并没有53度飞天茅台出售,有的卖场仅在官微上曾出现预约条件和要求。 分析:囤酒有市场更有风险 业内人士揭秘称,贵州茅台用于控价而释放的茅台酒,大部分都是回流到经销商或囤积在炒酒客手中。据南京一位知情经销商透露,由于酱香酒酿造工艺复杂,存放要求严格,茅台酒的产量一直受限。2017年,茅台集团包含系列酒在内整体产量只有6.38万吨。而主打浓香型白酒的五粮液集团年产量几乎是茅台3倍。2020年茅台预计市场投放量仅为3.2万吨,2017-2020年三年间复合增速仅为1.95%,相较于高端消费人群复合增速13.5%有显著差距,由此可见“囤酒”者自有其生财逻辑。对于一路飙升的酒价,分析人士认为,明眼人都能看出,茅台酒价格被哄抬存在一定泡沫。在看涨趋势下,部分茅台酒又被经销商囤起来待价而沽。白酒营销专家表示,现在的茅台酒虽以大众、商务消费为主,但仍是“面子消费”的代表,甚至已成为一种身份符号,人为炒作“物以稀为贵”的消费心理。 据北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清直言,茅台作为中国超高端的快消轻奢品,根据中国的经济水平指数、白酒消费水平需求指数,1499元是实际的市场需求端的合理价格。加上投资需求指数,大慨承受价格也就是1900元至2000元。从目前情况看,茅台酒的出厂价为969元,当市场价格达到出厂价的两倍时,也就是1938元,就会进入危险区;而当价格达到出厂价的2.5倍,也就是2422元时,就容易引起价格崩盘。而一旦作为中国酒业龙头老大的茅台酒的价格出现更大的波动,恐怕迟早对整个白酒板块产生剧震。

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